2024年，跨境電商在全球經(jīng)濟(jì)震蕩與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的雙重驅(qū)動(dòng)下，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性與活力。全年跨境電商進(jìn)出口額突破2.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)超15%，B2C模式占比持續(xù)擴(kuò)大，新興市場(chǎng)如東南亞、中東、俄羅斯的增速更是突破了20%。然而，美國(guó)關(guān)稅政策的波動(dòng)、合規(guī)壓力加劇、物流成本高企等問題，迫使企業(yè)從粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化深耕。2025年，跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)維度已悄然升級(jí)，全球市場(chǎng)的碎片化需求催生“超本地化”戰(zhàn)略，技術(shù)革命進(jìn)一步重塑行業(yè)生態(tài)，新興市場(chǎng)的爆發(fā)為品牌出海提供了全新藍(lán)海。未來已至，唯變者勝。2025年的跨境電商，不僅是產(chǎn)品與服務(wù)的流動(dòng)，更是技術(shù)、政策與消費(fèi)者價(jià)值的深度碰撞。如何在合規(guī)中突圍、在創(chuàng)新中沉淀品牌、在生態(tài)協(xié)同中搶占先機(jī)？本文將揭開8大趨勢(shì)密碼，為跨境從業(yè)者們繪制一張穿越不確定性的航海圖。

第四屆CHWE出海網(wǎng)全球跨境電商展將于3月20-22日在深圳福田會(huì)展中心舉行，匯聚3800+優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、80+全球主流跨境電商平臺(tái)及眾多行業(yè)領(lǐng)袖品牌企業(yè)代表。展會(huì)聚焦跨境電商產(chǎn)業(yè)升級(jí)與創(chuàng)新路徑，探討2025品牌出海新布局，提供實(shí)用的營(yíng)銷策略和技術(shù)解決方案。亮點(diǎn)包括：深入解讀行業(yè)前沿趨勢(shì)，3800+優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈覆蓋15大品類，AI工具DeepSeek提升運(yùn)營(yíng)效率，全鏈路服務(wù)生態(tài)滿足不同市場(chǎng)需求，以及跨境大賣1V1精準(zhǔn)對(duì)接服務(wù)。展會(huì)影響力強(qiáng)大，2024年展會(huì)簽到總?cè)藬?shù)達(dá)139889人，總到場(chǎng)299560人次。

2025 年 2 月 1 日，特朗普簽署行政令，對(duì)中國(guó)進(jìn)口商品加征 10% 關(guān)稅，取消 800 美元以下包裹關(guān)稅豁免，2 月 4 日生效。這一政策對(duì)跨境電商沖擊巨大。Temu、SHEIN 等平臺(tái)依賴免稅跨境小包實(shí)現(xiàn)低價(jià)優(yōu)勢(shì)和快速增長(zhǎng)，如今受限，Temu 加速?gòu)娜泄苻D(zhuǎn)向半托管并鼓勵(lì)商家加庫(kù)存；SHEIN 因海外倉(cāng)布局受影響較小。亞馬遜低價(jià)商城拓展市場(chǎng)難度加大，但主站賣家競(jìng)爭(zhēng)壓力減輕。獨(dú)立站賣家和跨境平臺(tái)自發(fā)貨賣家也面臨困境，直郵小包成本增加，前者需在漲價(jià)、轉(zhuǎn)型和改變發(fā)貨模式間艱難抉擇，后者則需尋找新出路。此外，關(guān)稅上漲使物流費(fèi)用上升，雙清包稅模式風(fēng)險(xiǎn)劇增，可能面臨嚴(yán)查，甚至有消失風(fēng)險(xiǎn)。美國(guó)此舉引發(fā)多國(guó)反應(yīng)，墨西哥、加拿大曾計(jì)劃反擊，而美國(guó)后續(xù)又暫停對(duì)其加稅以進(jìn)行談判。

文章聚焦跨境電商融資，主要探討依托亞馬遜、Walmart 等平臺(tái)銷售的商家融資渠道。2021 年，跨境出口生態(tài)企業(yè)融資事件中，跨境賣家及平臺(tái)、物流履約、賣家賦能企業(yè)按融資事件數(shù)量計(jì)算分別占 32%、20% 和 45%。跨境出口賣家大致分為店群 / 站群賣家、泛品大賣、精品品牌、獨(dú)立站賣家四類。跨境電商供應(yīng)鏈金融是為供應(yīng)鏈上企業(yè)提供的綜合金融服務(wù)，與傳統(tǒng)金融在擔(dān)保物、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方式上存在差異。目前跨境電商企業(yè)融資面臨諸多困難，急需創(chuàng)新融資模式。2024 年，多家跨境金融機(jī)構(gòu)獲得融資，如 7 月 19 日，豆沙包中國(guó)完成數(shù)千萬(wàn)元 B3 輪融資，將為跨境電商中小微企業(yè)提供金融服務(wù)；1 月 25 日，“Qupital 橋彼道” 完成 B2 輪融資，自 2016 年成立以來已發(fā)放超 20 億美元貸款，違約率低于 0.1%，為多平臺(tái)跨境電商商家提供服務(wù)，這些都顯示出跨境金融受資本持續(xù)關(guān)注。

近年來，東南亞戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)活力十足，年度增長(zhǎng)率超 100%，市場(chǎng)規(guī)模超 3 億美元。從細(xì)分品類看，戶外運(yùn)動(dòng) & 運(yùn)動(dòng)健身設(shè)備線上市場(chǎng)占比最大。在 TikTok 上相關(guān)話題受青年關(guān)注。東南亞主流消費(fèi)群體偏年輕，不同戶外場(chǎng)景有不同消費(fèi)特點(diǎn)和熱銷品類。如騎行注重車輛經(jīng)濟(jì)性等，熱銷品有自行車及配件等；登山露營(yíng)消費(fèi)者偏愛舒適輕便產(chǎn)品，熱銷品有帳篷等。還有通用且高頻復(fù)購(gòu)的運(yùn)動(dòng)配件，如運(yùn)動(dòng)水杯、運(yùn)動(dòng)包等。戶外風(fēng)帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，商家需思考構(gòu)建產(chǎn)品與用戶連接。